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发力整合营销,榜首个吃螃蟹的华策底气在哪里?

来历:华讯财经 修改:华讯修改 时刻:2018年04月04日 13:13:24

  提起华策这个“爆款制造机”,为人熟知的是其出品的精品影视剧,《三生三世十里桃花》《楚乔传》《致咱们单纯的小夸姣》《刺客聂隐娘》《绣春刀II:修罗战场》等等,这几年轮流从小屏幕到大银幕占有受众的注意力和消吃力。

  这个电视剧网剧职业的标杆,并不满足于只是做一个优质影视内容供给方,现在,华策要发力整合文娱营销了。

  4月2日,华策和奥美签定战略协作协议,宣告两边建立“华策奥美文娱营销坊”,从品牌战略、品牌打破、品牌立异的高度发明品牌文娱营销新模式。

  牵手全球营销传达公司奥美集团,华策这一波操作开影视职业先河。那么,华策布局文娱整合营销的优势在哪里?

  团队优势:约请公关“老炮儿”,专门组成营销中心

  专业的人做专业的事,为了发力文娱整合营销,华策组成了业界顶尖的整合营销团队,成为影视职业榜首家专门建立营销中心的公司。为此,华策约请了国内抢先的大型整合营销传达集团华谊嘉信前全球事务总裁徐浩宇加盟,担任华策影视首席商场官,全面担任华策全球品牌建造、商场推广和品牌协作。

  作为广告公关职业的资深“老炮儿”,徐浩宇具有超越20年依据数据剖析、竞赛模型、职业发展为根底的新品准入、顾客洞悉、产品上市、商场定位、定价剖析、整合营销、品牌刻画、财经公关、战略品牌和文娱营销经历,服务客户广泛掩盖轿车、快消、金融、IT、互联网、游戏、世博会和影视文化。在此之前他历任华谊嘉信全球事务总裁、UUSee高档副总裁、迪思传媒总裁、宣亚国际董事总经理和PTC高档战略咨询参谋。n

  除了约请到资深行家加盟,华策还整合了已有的品牌、公关、商场部分,在集团层面建立了专门的营销中心。能够说,为发力文娱整合营销,榜首家吃螃蟹的华策现已做好了人才和团队储藏。在不影响剧目质量的前提下,为开掘本身文娱整合营销的巨大潜力,华策已迈出了坚实一步。

  内容优势:头部剧国内市占率30%,影视出海市占率20%

  作为国内最大的电视剧网剧出品方,华策影视在规划产值、全网播出量、商场占有率、海外出口额等各个指标上都稳居全国榜首,在卫视收视和视频网络点击排名前十名中均占比30%。能够说,作为影视剧龙头公司,华策在文娱整合营销方面的潜力没有得到充沛发掘。

  依据2016电视剧收视率的排名状况,收视率排名前十的电视剧华策出品的电视剧占了三部,其间排名榜首的《翻译官》和排名第三的电视剧《解密》都是出自华策之手。在2017年全网播放量前十名中,华策出品的电视剧占有三席,分别是《楚乔传》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》,其间前两部占有了榜单的前两席。

  2017年6月5日,《楚乔传》在湖南卫视开播,均匀收视率到达1.741,稳居一同段榜首,网络点击量到达486亿。2017年9月,《楚乔传》夺得“2017微博电视影响力盛典年度剧王”;10月27日,荣获2017美国亚洲影视联盟“金橡树奖”优异电视剧奖。《三生三世十里桃花》在浙江卫视、东方卫视双台播出,屡次取得一同段收视榜首,全网点击量到达473亿,并敞开了电视剧短视频营销的新风潮,取得微博电视影响力“年度优异电视剧”奖项。

  《孤芳不自赏》播出期间,在论题总榜、电视剧榜、潮流热搜榜均获榜首。《射雕英雄传》口碑爆棚,首周播出四集,豆瓣评分到达8.0,成为2017开年质量剧目代表。《致咱们单纯的小夸姣》掀起少女心狂潮,让剧中主演胡一天、沈月等艺人成为大热的新生代力气,这部著作与华策出品的另一部纯网剧《柒个我》一同进入2017年纯网剧点击播放量前10名。

  一同,不只是在国内的市占率牢牢坚持榜首,在影视“出海”方面,华策也远远走在了职业前列,现在已成功将1万多小时的影视剧行销至全球180多个国家和地区,在影视出海范畴的市占率到达近20%。因而,品牌主能够凭仗华策的国际协作资源优势,大大拓宽海外影响力。

  事例纯熟:深度植入剧情,协著作牌脱销

  “华策出品”不只意味着收视保证,华策在文娱整合营销上也已有很多成功事例,具有丰厚老练的整合营销操盘经历。2017年,《三生三世十里桃花》的热播就让协著作牌泸州老窖的桃花醉系列款款脱销。

  2016年,华策出品的《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》手游进行了一次深度的营销联动。剧中简直一切触及游戏的内容都经过《新倩女幽魂》完成了原汁原味的复原,不只让剧中的游戏国际愈加实在,手游也匹配了剧情中的抢亲等玩法,让玩家在手游中也能感遭到原汁原味的“微微一笑很倾城”,毫无违和感。

  《微微一笑很倾城》电影版8月12上映,次日《倩女幽魂》手游免费榜的排名开端攀升,从300开外的方位爬到了100以内,到8月26日冲上了免费榜第4、热销榜第9的方位,关键词“微微一笑很倾城”及“倩女幽魂”的查找量均增加了60多倍。

  2018年18部奢华剧目“预订”爆款

  2018年,华策具有多达18部的奢华网剧片单,总集数到达848 集以上,其间《甜美暴击》《创业时代》《橙红时代》《凰权·弈全国》《独孤皇后》《哀痛逆流成河》等都是大卡司、大制造的爆款“预订”剧目。

  作为2018年的重头大戏,《凰权·弈全国》由陈坤和倪妮领衔主演,叙述“权利”与“爱恨”的故事。这是陈坤离别电视舞台八年之后的榜首部古装剧,也是倪妮首部电视剧著作。一同加盟该剧的还有实力派艺人赵立新和倪大红、两大帅哥袁弘和白敬亭。暗地团队更是肯定的电影级水准,曾凭仗《一代宗师》取得奥斯卡金像奖最佳服装设计提名的张叔平,担纲该剧的服装造型师,编排辅导则约请到曾与徐静蕾、贾樟柯等都有过协作的张佳,都预示着这将是一部古装体裁的打破之作。

  2017年年末,《芳华》《妖猫传》《海上牧云记》三部爆款著作从大屏幕到小屏幕收割了不少受众的时刻,在三部著作中均担纲男主角的黄轩一时刻炙手可热。在与冯小刚、陈凯歌等大导演的协作中,黄轩的体现可圈可点、口碑载道,2018年其再次担任主演的《创业时代》也备受等待。一同,近几年国内互联网职业创业如火如荼,影视职业却一直短少一部相关体裁的爆款影视著作,因而《创业时代》无疑也是添补商场空白的构思之作。

  《甜美暴击》以体校为布景,叙述一群年轻人因酷爱搏斗竞技而相识,一同跌撞前行一同生长的芳华勉励故事。鹿晗出演男主角,在剧中是活跃向上的元气学长,有担任、永不言弃的男子汉式人物形象颇具亮点。此外,鹿晗十分酷爱运动,其拔尖的运动天分与搏斗竞技这一体裁相辅相成。而且,剧组还特意约请到跆拳道奥运冠军陈中前往剧组探班辅导,让主演承受专业“特训”,也令电视剧质感和内在双双晋级。鹿晗、关晓彤的受众号召力毋庸置疑,由两人分饰男女主角传递年轻人的英勇坚持以及不懈斗争的精力,具有了爆款要素。

  2016年,华策原创网剧IP高文《我的美妙男友》播放量五天破亿,十天破七亿,三周破十亿,23天破十二亿,收割25亿播放量势不可当,豆瓣评分高达7.6。而2018年,这部口碑之作的第二部将回馈粉丝的等待,强势归来。

  别的,《橙红时代》由演技与颜值兼备的陈伟霆和金马奖影后马思纯担任男女主角,而且交融了警匪、动作、热血和偶像剧的元素;由马天宇、郑爽主演的《哀痛逆流成河》依据闻名IP著作改编,具有广泛的粉丝根底。

  能够说,2018岁月策大剧、爆款剧优势仍然显着,在头部影视公司傍边待播剧数量和类型都最为丰厚,华策仍将坚持在头部内容商场份额的抢先优势。

  作为影视龙头的华策,手握职业最优质的内容资源,坐拥最纯熟的文娱营销经历和爆款“质造”方法论。这次与全球营销传达公司奥美牵手联婚,发力文娱整合营销,华策又一次站到了职业的前面。


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